Оригинальная брендовая парфюмерия

Ниши брендовой парфюмерии и одежды имеют свои особенности. ВК требует документы, подтверждающие происхождение товаров и право на его реализацию, что в текущих условиях проблематично, даже если вся продукция полностью оригинальная.

Прежде всего клиент написал гарантийное письмо, я отправил его поддержке ВК, после чего никаких проблем с модерацией у нас не возникало.

Перед запуском мы отобрали приоритетные товары для рекламы, это были самые популярные позиции с максимальным спросом, в основном, тот самый Tom Ford.

Сайта у клиента нет, но есть живая группа, а менеджер отвечает на сообщения в течение 15 минут. Мы решили вести трафик на личку, поскольку перед оформлением заказа у большинства покупателей всё равно есть какие-то вопросы.

Решение оказалось верным: кто-то сразу интересовался сроком доставки в свой город, кто-то просил подобрать аромат по своим предпочтениям, но в итоге примерно половина написавших в течение недели оформляли заказ.

Самой эффективной аудиторией оказались ключевые слова, а также подписчики конкурентов. Так как доставка осуществляется по всей РФ, аудитория получилась большой, и алгоритмы нового кабинета показали отличный результат.

Средняя стоимость сообщения в группу составляет 150-200 рублей, а 81% от числа написавших подписывается на группу, и это не всегда одни и те же люди.

Также есть пространство для дальнейшего масштабирования: из-за ограниченного бюджета мы охватили далеко не всю собранную ЦА и собрали её не по всем брендам, а стоимость лида на большом объёме трафика можно держать в диапазоне 100-150 рублей.